Per la prima volta dal 2014 la raccolta pubblicitaria di Google e Meta potrebbe essere meno della metà di tutta la pubblicità digitale statunitense.

Secondo l’ultimo report di Insider Intelligence, la quota di ricavi pubblicitari statunitensi detenuta da Meta — società madre di Facebook — e da Alphabet — proprietario di Google — dovrebbe diminuire di 2,5 punti percentuali al 48,4% quest’anno.

Il competitor più forte è Amazon, che ha portato la sua attività pubblicitaria a oltre 30 miliardi di dollari all’anno. Ma anche il business pubblicitario di TikTok è in forte espansione.

Quest’anno Google e Meta conquistano insieme il 48,4% di tutte le entrate pubblicitarie digitali statunitensi (28,8% per Google e 19,6% per Meta), in calo rispetto al 54,7% del picco del 2017 (34,7% per Google e 20,0% per Meta), secondo i dati di Insider Intelligence.

Si prevede che il duopolio scenderà ulteriormente al 43,9% entro il 2024. Dai dati emerge che sia la quota di Alphabet che quella di Meta sono diminuite di 1 punto percentuale a livello mondiale al 49,5% nel 2022.

Il rapporto prevede che TikTok guadagnerà 8,6 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie nel 2024, il che lo renderà il quinto più grande editore di annunci digitali negli Stati Uniti, dopo Google, Meta, Amazon e Microsoft/LinkedIn.

Proprio Amazon dovrebbe acquisire il 12,7% della raccolta pubblicitaria statunitense entro il 2024, mentre Meta dovrebbe fermarsi al 17,9% secondo il rapporto di Insider Intelligence.

Anche altre società di streaming come Hulu, Roku, Pluto della Paramount e Tubi della Fox stanno guadagnando quote di mercato pubblicitario digitale.

In ascesa pure Apple: le sue entrate pubblicitarie sono cresciute da meno di 2,2 miliardi di dollari nel 2018 a oltre 7 miliardi di dollari quest’anno.

Le dimissioni di Sheryl Sandberg e la promozione a chief operating officer della piattaforma globale fondata da Mark Zukerberg hanno acceso l’attenzione dei media su Javier Olivan.

Quarantaquattro anni, Olivan ha conseguito una laurea in ingegneria elettrica e industriale presso l’Università di Navarra e un master in business administration presso la Stanford University.

Lavora in Facebook dal 2007, dopo esperienze in Ntt e Siemens.
A lui si deve l’espansione in paesi come India, Giappone, Russia, Indonesia e Brasile. Ha avuto un ruolo decisivo anche nell’operazione che nel 2014 ha portato Facebook ad acquisire WhatsApp.

Nel nuovo ruolo, Olivan continuerà a guidare le infrastrutture e lo sviluppo aziendale, occupandosi anche di pubblicità e prodotti, secondo l’agenzia Reuters, che cita un post di Zuckerberg.

“Questo ruolo sarà diverso da quello che Sheryl ha ricoperto. Sarà un ruolo di coo più tradizionale in cui Javi sarà focalizzato internamente e operativamente, basandosi sulla sua solida esperienza nel rendere la nostra organizzazione più efficiente e rigorosa”, ha scritto ancora Zuckerberg.

Nel corso dell’evento online Google Marketing Live 2022, Google ha annunciato che inserirà la pubblicità tra i video di Shorts di YouTube, il formato lanciato la scorsa estate per fare concorrenza a TikTok nel suo stesso campo, cioè quello dei video sotto i 60 secondi.

Gli spot arriveranno anche in molti altri feed di contenuti, o cambieranno dove sono già presenti.

Insomma, è tempo di monetizzare, poiché Shorts sta funzionando, tantissime persone guardano i video brevi. Secondo Google, la piattaforma ottiene 30 miliardi di visualizzazioni al giorno, a livello globale.

Gli spot pubblicitari saranno inseriti nel feed dei video, cioè tra un video e l’altro, il singolo contenuto non verrà interrotto con la pubblicità. Oltre agli spot video, sotto agli Shorts potranno comparire dei banner di pubblicità alle app pubblicate sul Play Store.
L’altro obiettivo è rendere gli Shorts monetizzabili per chi li fa, cioè per i creator: “Questa è una pietra miliare per chi fa pubblicità – si legge in un comunicato – e un passo chiave verso la monetizzazione a lungo termine di YouTube Shorts per i nostri creatori, in merito alla quale forniremo più notizie presto“.

In un anno le cinque Big Tech, Facebook, Amazon, Apple, Netflix e Google, hanno consumato una quantità di energia, pari a 49,7 milioni di megawattora (MWh), più elevata del Portogallo (48,4 milioni MWh) e della Grecia (46,2 milioni MWh), quasi come la Romania (50 milioni MWh).

Come riporta l’Ansa, dal 2018 al 2020 il consumo di energia dei cinque colossi americani quotati al Nasdaq è quasi triplicato, passando da 16,6 a 49,7 milioni MWh.

La fonte è l’osservatorio Esg Karma Metrix, che ha analizzato i bilanci di sostenibilità delle Faang (Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google), presentato dall’agenzia di digital marketing, AvantGrade.com, in vista della Giornata Mondiale dell’Ambiente.

Dai report Esg degli ultimi tre anni emerge che le 5 aziende hanno emesso 98,7 milioni di tonnellate di CO2, più di tutta la Repubblica Ceca (92,1), con un aumento aggregato delle emissioni totali del 17% dal 2018 al 2020.

Emergono tuttavia “dei segnali positivi di riduzione della CO2 di Apple e Google – spiega il report – grazie al maggior peso delle fonti energetiche rinnovabili e alla ricerca attiva di efficienza energetica nei loro data center”. 

La rete internet produce emissioni di CO2 sia per le modalità poco efficienti di realizzare siti web e app, sia per i combustibili fossili che alimentano i data center. Se Internet fosse una nazione – secondo il Global Carbon Project – sarebbe la quarta più inquinante al mondo.

Meta, la holding cui fa capo Facebook, chiude il primo trimestre con utili in ribasso rispetto allo scorso anno ma più alti delle attese del mercato.

L’utile netto è sceso a 7,46 miliardi, il 21% in meno rispetto ai 9,49 miliardi del primo trimestre del 2021, mentre le attese degli analisti erano di 7,1 miliardi.

Nel trimestre i ricavi sono stati di 27,9 miliardi di dollari, in crescita rispetto all’anno scorso del 7%, la più bassa da un decennio, soprattutto a causa del rallentamento degli introiti pubblicitari.

Il numero di utenti giornalieri attivi è salito a 1,96 miliardi: significativo dato di tenuta per il social di Mark Zuckerberg, che a febbraio aveva dichiarato il primo calo sui profili attivi.

Per il secondo trimestre Meta prevede ricavi fra i 28 e i 30 miliardi di dollari.

“Nel corso di questo trimestre abbiamo fatto progressi in numerose priorità chiave della compagnia e rimaniamo fiduciosi nelle opportunità e nella crescita che saranno sbloccate dalla nostra roadmap sul prodotto nel lungo termine”, ha dichiarato Zuckerberg.

Audiweb ha pubblicato i dati relativi alla total digital audience italiana per il mese di febbraio 2022. Secondo la rilevazione, si sono collegati al web 44, 5 milioni di individui, pari al 75,5% della popolazione.

Nel giorno medio gli individui online almeno una volta sono stati 37,4 milioni, con un tempo di navigazione di 2 ore e 29 minuti a persona.

A collegarsi è stato l’88% della popolazione tra i 35 e i 44 anni e l’86% di quella tra i 24 e i 34 e tra i 45 e i 54 anni. Gli over64 non vanno oltre la soglia di 40,3%.

Strumenti prevalenti per la navigazione sono stati i dispositivi Mobile (smartphone e tablet), utilizzati dal 78,8% degli italiani della fascia 18-74 anni.

Nel periodo ha fatto registrare la crescita più ampia la categoria Broadcast & Media (il raggruppamento dedicato ai broadcaster online), con +3,2% di utenti unici mensili.

La casa madre di Google, Alphabet, ha chiuso il I trimestre dell’anno con entrate in aumento a 68,01 miliardi di dollari rispetto ai 55,31 miliardi dello stesso periodo di un anno fa.

In un anno i ricavi sono balzati del 23%, ma è un risultato leggermente al di sotto delle aspettative del mercato.

La società di Mountain View ha registrato un utile netto del primo trimestre di 16,44 miliardi di dollari, in calo dell’8% rispetto a un anno fa, quando il gigante della pubblicità online ebbe un trimestre eccezionale.

Le vendite pubblicitarie di Google sono state pari a 54,66 miliardi di dollari, appena al di sopra delle stime a 54,56 miliardi.

Le altre entrate di Google, che includono app, hardware e vendite di abbonamenti, sono state di 6,8 miliardi.

Microsoft ha totalizzato 49,3 miliardi di dollari di ricavi nel primo trimestre del 2022. Il fatturato della società è cresciuto del 18% anno su anno.

Ottima la performance del segmento More Personal Computing, che comprende oltre Windows, Xbox e Surface, anche il business pubblicitario: ha registrato un aumento del fatturato dell’11%, raggiungendo i 14,52 miliardi di dollari.

La voce Search and News Advertising, in particolare, ha registrato un incremento del 23%.

Anche LinkedIn, il social network dei professionisti, ha conseguito risultati molto positivi, con un +34% del fatturato, che ha raggiunto i 3,44 miliardi di dollari, e con alti livelli di engagement degli utenti. Le sessioni attive sono aumentate del 22% nel trimestre.

Secondo dati ufficiali, il social conta 810 milioni di membri nel mondo (di cui oltre 16 milioni in Italia) e più di 57 milioni di aziende iscritte.

Alla fine Elon Musk l’ha spuntata e ha acquistato Twitter. L’offerta era di quelle che è difficile rifiutare e Il consiglio di amministrazione della società ha approvato all’unanimità l’acquisizione.

L’accordo tra Elon e Twitter è stato raggiunto sulla cifra di 54,20 dollari per azione. L’operazione valorizza la società 44 miliardi di dollari.

Il pagamento agli azionisti sarà in contanti e si tradurrà nell’addio del social alla quotazione in borsa.

L’operazione sarà condotta attraverso un veicolo finanziario interamente controllato dal ceo di Tesla.

“Il consiglio di amministrazione di Twitter ha condotto un processo ponderato e completo per valutare la proposta di Elon con un focus deliberato sul valore, la certezza e il finanziamento”, ha dichiarato Bret Taylor, presidente di Twitter.

Musk promette di far diventare Twitter “la piattaforma della libertà di espressione per eccellenza”, ma non ha ancora svelato il suo piano, limitandosi a dichiarare che il social dei cinguettii ha bisogno di essere “trasformato” e che dovrebbe basarsi su un “algoritmo open-source”.

Dopo l’acquisto di oltre il 9%, avvenuto il 4 aprile scorso, Elon Musk ha provato a conquistare il 100% di Twitter, offrendo 54,20 dollari per azione per un’offerta totale di 41.39 miliardi di dollari.

L’iniziativa non è stata accolta con favore dalla società.

Il vertice di Twitter ha infatti adottato un piano per ridurre la possibilità che un’entità possa acquisire il controllo accumulando azioni sul mercato aperto senza riconoscere agli azionisti un premio e senza dare al consiglio di amministrazione il necessario tempo di valutazione.

Elon Musk ha affermato di non essere interessato ad acquisire la piattaforma social per trarne profitto, ma per il futuro della civiltà.

La possibile ascesa del patron di Tesla, alfiere della libertà di espressione senza limiti, è considerata una spallata ai liberal e alle piattaforme social, accusate da tempo di censurare le opinioni eretiche.