{"id":214,"date":"2011-09-11T07:41:01","date_gmt":"2011-09-11T06:41:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.monitor-radiotv.com\/wp\/?p=214"},"modified":"2015-03-06T13:09:15","modified_gmt":"2015-03-06T13:09:15","slug":"speciale-ibc-day-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/speciale-ibc-day-2\/","title":{"rendered":"Speciale IBC – day 2"},"content":{"rendered":"
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\"first\"<\/p>\n

Gran bella giornata di sole oggi, qui in Amsterdam. L’ inizio del fine settimana ha come sempre portato un considerevole numero di professional a varcare i cancelli del RAI alla ricerca compulsiva della novit\u00e0, dello scoop, della breaking application. Fateci sognare, produttori.
\nIl fatto \u00e8, tuttavia, che di questi tempi non tira una gran aria di novit\u00e0 spettacolari. Diciamolo. Lo si capisce immediatamente dal vocabolario delle aziende, dal quale si intuisce con facilit\u00e0 il surriscaldamento neuronale dei \u00a0sales and marketing manager e dei communication director alla disperata ricerca di nuove e magiche parole in grado di evocare inevitabili e spettacolari sviluppi per il settore. Esaurito l’effetto dirompente di “Convergenza” – concetto di gran moda fino a qualche anno fa, prima che le aziende si accorgessero delle sue commercialmente nefaste implicazioni- resiste caparbiamente la formula “Soluzioni”.<\/p>\n

Ho una particolare insofferenza per chi continua a proporsi come creatore, produttore o fornitore di “soluzioni”. Sono troppi, sembrano tutti uguali qualsiasi soluzione credano di avere escogitato, non se ne pu\u00f2 pi\u00fa. Se trovassi lo stand di un’azienda fornitrice di problemi, sarei tendenzialmente portato a comprare il prodotto a scatola chiusa -per lo meno saprei di avere a che fare con gente sveglia e innovativa, che diamine.
\nQuest’ anno va ancora molto la parola “filiera”, in particolare unita al verbo “armonizzare”. Armonizzare filiere sembra essere \u00a0molto sexy, a giudicare dal numero di aziende che si dedicano a questa misteriosa attivit\u00e0 la quale, a ben vedere, altro non \u00e8 se non cercare di lavorare nella maniera migliore – \u00a0cosa \u00a0alla quale si \u00e8 sempre pensato fin dai tempi delle caverne, quando si doveva decidere il posto migliore per andare a caccia di bisonti; ma si suppone che ai tempi nessuno sprecasse tempo e neuroni per dare nomi alle ovviet\u00e0. Infatti a Neardenthal e dintorni chiunque avesse tentato di scroccare bistecche dichiarando di svolgere l`attivit\u00e0 di marketing and communication manager avrebbe avuto vita difficile in qualsiasi trib\u00f9.<\/p>\n

\"beach1\"<\/p>\n

A proposito di marketing: in questo sabato dal clima quasi mediterraneo che inevitabilmente induce allo svacco, alcune aziende hanno spostato le presentazioni nelle graziose strutture ai bordi del laghetto del RAI. Molto frequentate quelle di Sony e altri player che strategicamente hanno scelto location dotate del grande appeal derivante dall’ essere dotate di birreria a costo zero. Si tratta di una formula di promozione forse vintage ma sempre valida, a giudicare dagli applausi scroscianti che accoglievano le presentazioni dei prestigiosi prodotti delle aziende leader nel settore. Mi sono divertito a portare avanti un sondaggio artigianale e posso affermare che il 72% circa dei soggetti intervistati erano l\u00ec per via delle birrette \u00a0a volont\u00e0 e il 20% aveva una vaga idea sul prodotto oggetto della presentazione. Il 98% del campione, comunque, si \u00e8 dichiarato soddisfatto della qualit\u00e0 della Heineken spillata freschissima e servita impeccabilmente. \u00a0Il rimanente 2% \u00a0\u00e8 astemio. \u00a0Mi chiedo: pu\u00f2 una qualsiasi azienda di broadcast vantare numeri del genere per quanto riguarda la \u00a0customer satisfaction? Non \u00e8 che l’armonizzazione della filiera dal luppolo al boccale sia pi\u00f9 soddisfacente – anche in relazione al rapporto costi\/ricavi?<\/p>\n

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Gran bella giornata di sole oggi, qui in Amsterdam. L’ inizio del fine settimana ha come sempre portato un considerevole numero di professional a varcare i cancelli del RAI alla ricerca compulsiva della novit\u00e0, dello scoop, della breaking application. Fateci sognare, produttori. Il fatto \u00e8, tuttavia, che di questi tempi…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":2894,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[60,56],"tags":[],"class_list":["post-214","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-mixer","category-ibc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/214","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=214"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/214\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2894"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=214"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=214"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=214"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}