{"id":27446,"date":"2020-01-23T17:16:24","date_gmt":"2020-01-23T16:16:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/?p=27446"},"modified":"2020-01-23T17:40:46","modified_gmt":"2020-01-23T16:40:46","slug":"digital-asset-management-o-media-asset-management","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/digital-asset-management-o-media-asset-management\/","title":{"rendered":"Digital Asset Management o Media Asset Management?"},"content":{"rendered":"
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Quali sono le differenze tra un DAM e un MAM?<\/strong> E cosa devono sapere i gestori di risorse digitali e altri operatori nel marketing che hanno a che fare con grandi quantit\u00e0 di dati digitali? Quali caratteristiche devono possedere entrambi i sistemi per fare quello che promettono?<\/span><\/span><\/p>\n

Le domande sono sempre molte e tipicamente si inizia da: cosa hanno in comune DAM e MAM? Quali sono le differenze tra Digital Asset Management e Media Asset Management? Che cos’\u00e8 un DAM? Che cos’\u00e8 un MAM? Quali sono i vantaggi di un MAM? E quali i vantaggi di un DAM? Come sono sfumate le linee tra MAM e DAM? Quale \u00e8 il migliore, il DAM o il MAM?<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

Partiamo dal considerare cosa hanno in comune DAM e MAM.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"DAM e MAM: prima di descrivere ci\u00f2 che hanno di diverso, proviamo a comprendere ci\u00f2 che hanno in comune. <\/span><\/span><\/p>\n

L’obiettivo di entrambi i sistemi \u00e8 simile, ossia controllare o gestire la propriet\u00e0 del contenuto, rendere quel contenuto facile da trovare, condividerlo con altri incaricati e, infine, tenere traccia precisa di tale utilizzo per una monetizzazione eventuale. <\/span><\/span><\/p>\n

Entrambe le piattaforme dovrebbero consentire il controllo sia del contenuto che degli utenti per garantire che gli questi ultimi abbiano accesso solo al contenuto a cui hanno diritto e che dispongano degli strumenti di cui hanno bisogno per lavorare proprio con quel contenuto.<\/span><\/span><\/p>\n

Quindi quali sono le differenze tra DAM e MAM? La distinzione \u00e8 certamente sfocata. <\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

\"\"<\/strong>Hanno cos\u00ec tanto in comune, tanto per cominciare. <\/span><\/span><\/p>\n

Si dice, in generale, che un MAM sia un DAM incentrato sul video e un DAM non gestisca bene l’audio\/video. Diamo un’occhiata a DAM e MAM un po’ pi\u00f9 a fondo.<\/span><\/span><\/p>\n

Che cos’\u00e8 un DAM?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Tradizionalmente, un sistema DAM potrebbe essere considerato un sistema di gestione delle risorse del \u201cmarchio\u201d o un sistema di gestione delle risorse di una \u201cbiblioteca\u201d. <\/span><\/span><\/p>\n

Il primo si concentra sul contenuto relativo al marchio e sul suo riutilizzo all’interno di un’organizzazione. <\/span><\/span><\/p>\n

\"\"Questo contenuto \u00e8 in gran parte legato alle vendite e al marketing e include loghi, materiale di marketing o foto dei prodotti. <\/span><\/span><\/p>\n

Il DAM \u00e8 considerabile come un sistema di gestione patrimoniale della biblioteca che si concentra sulla memorizzazione e il recupero di contenuti che possono essere considerati di natura storica o, in alcuni casi, per alcuni il DAM funge da Content Desk, catturando contenuti contemporanei da un ampia variet\u00e0 di fonti, come agenzie fotografiche e del personale\u2026 HR, oltre all’archiviazione di contenuti storici.<\/span><\/span><\/p>\n

Che cos’\u00e8 un MAM?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Un sistema MAM \u00e8 tradizionalmente il fulcro del flusso di lavoro audio o video. <\/span><\/span><\/p>\n

Fa parte della catena di produzione audio \/ video, consentendo agli editor di archiviare i contenuti in una posizione centrale per l’accesso da parte degli altri editor, utilizzando strumenti di modifica e montaggio NLE, non lineare.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"\u00c8 facile vedere come alcuni usano i termini (DAM e MAM) in modo intercambiabile.
\nMAM e DAM archiviano entrambi gli \u201coggetti\u201d e rendono pi\u00f9 facile per gli altri trovare oggetti o \u201casset\u201d e utilizzare ci\u00f2 che hanno trovato.<\/span><\/span><\/p>\n

Che la destinazione finale sia l’inclusione in un video o la condivisione sui social media, gli obiettivi sono gli stessi: trovare rapidamente il contenuto e usalo dove serve.<\/span><\/span><\/p>\n

Vantaggi del MAM<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Il MAM dovrebbe eccellere nella gestione dei video e includere l’integrazione con applicazioni esterne di editing come Media Composer di Avid, Premiere di Adobe o Final Cut Pro di Apple.<\/span><\/span><\/p>\n

Dovrebbe gestire i requisiti di versione, aggiornando il contenuto A \/ V man mano che vengono apportate le modifiche (conservando le diverse versioni o meno).<\/span><\/span><\/p>\n

Dovrebbe consentire la collaborazione tra dipartimenti e utenti, magari con privilegi diversi di accesso a determinati livelli e funzioni scalate in base a varie motivazioni. <\/span><\/span><\/p>\n

In pratica riduce i costi di archiviazione centralizzando tale funzione.<\/span><\/span><\/p>\n

Vantaggi del DAM<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Anche qui la ricerca rapida tra, letteralmente, milioni di articoli archiviati raccolti e gestiti in un unico posto \u00e8 un must. <\/span><\/span><\/p>\n

\"\"La funzione “tutto sotto allo stesso tetto\u201d semplifica la ricerca di contenuti, i potenti strumenti di ricerca in un DAM lo rendono veloce.<\/span><\/span><\/p>\n

Permette di condividere e distribuire facilmente i contenuti trovati verso altri utenti sia internamente, esternamente o sui social network, utilizzando strumenti che dovrebbero essere perfettamente disponibili in un robusto sistema DAM.<\/span><\/span><\/p>\n

Riduce i costi senza dover ricreare il contenuto che \u00e8 stato perso, smarrito e traccia i diritti quando non sono chiari.<\/span><\/span><\/p>\n

Permette di collaborare tra dipartimenti e utenti.<\/span><\/span><\/p>\n

Garantisce l’integrit\u00e0 del marchio ma rende disponibili agli utenti dell’organizzazione le versioni pi\u00f9 aggiornate dei contenuti.<\/span><\/span><\/p>\n

Tiene traccia di come e dove sono stati utilizzati i contenuti.<\/span><\/span><\/p>\n

Anche lui riduce i costi centralizzando tale funzione.<\/span><\/span><\/p>\n

Come sono sfumate le linee di confine tra MAM e DAM?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"\u00c8 chiaro che molti dei vantaggi del MAM sono anche i benefici del DAM.
\nInoltre, pi\u00f9 di recente, i sistemi DAM hanno incluso funzionalit\u00e0 come il controllo della versione e la possibilit\u00e0 di archiviare file audio e video.
\nAlcune soluzioni DAM, ad esempio, convertono la parola parlata in file audio e video in modo che i dati possano essere cercati pi\u00f9 facilmente.
\nGli utenti possono creare sub-clip e frame grab e scaricarli.
\nMolti DAM consentono anche l’esportazione di un elenco di decisioni di montaggio EDL che indica le modifiche su un foglio di calcolo. <\/span><\/span><\/p>\n

In effetti ci si \u00e8 avvicinati molto al MAM.<\/span><\/span><\/p>\n

I sistemi MAM vengono oggi utilizzati per archiviare anche contenuti grafica e di fotografia per renderli disponibili nel processo di editing del film in un processo di gestione completo, unificato. In effetti si ci \u00e8 avvicinati molto al DAM.<\/span><\/span><\/p>\n

C’\u00e8 sicuramente un interscambio di funzionalit\u00e0 e i confini si sono un po’ persi per strada.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"Quindi quale \u00e8 il migliore, il DAM o il MAM?<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

La risposta ovvia \u00e8 che molto dipende da quali punti di forza si stanno cercando e cosa sia pi\u00f9 giusto per ogni organizzazione.<\/span><\/span><\/p>\n

Se \u00e8 necessaria una stretta integrazione con gli strumenti NLE di editing non lineare e non c’\u00e8 bisogno di gestire materiali di marketing e di marca, un MAM dedicato dovrebbe essere la giusta soluzione.<\/span><\/span><\/p>\n

Tuttavia, se si gestiscono migliaia o addirittura milioni di diversi tipi di risorse per molti tipi diversi di utenti all’interno di una organizzazione, \u00e8 meglio un DAM che diviene pi\u00f9 versatile. In pratica il MAM \u00e8 un po’ \u201cmonotematico\u201d e dedicato, mentre il DAM sembra di pi\u00f9 ampio raggio ed eterogeneo (anche alla luce del fatto che questa categoria di prodotti si sta evolvendo sempre di pi\u00f9.<\/span><\/span><\/p>\n

Quali altri dati vanno valutati prima di una scelta? <\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Sicuramente c’\u00e8 da considerare il supporto di assistenza che deve essere costante perch\u00e9 i problemi sono sempre dietro l’angolo e un supporto di assistenza di 24 ore su 7 giorni pu\u00f2 fare la differenza.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"Poi le prestazioni sono certo una discriminante e la garanzia che un sistema sia stato ingegnerizzato per rimanere acceso sempre e lavorare al 100% sono una garanzia negli ambienti pi\u00f9 complessi e nei lavori pi\u00f9 coinvolgenti.<\/span><\/span><\/p>\n

La sicurezza \u00e8 un’altra discriminante e la conformit\u00e0 HIPP e HIPPA (negli USA) e GDPR in Europa deve essere considerata.<\/span><\/span><\/p>\n

A proposito di scalabilit\u00e0 del sistema, il discorso appare ovvio, dato che la messe infinita di dati digitali che gestiamo oggi cresce in dimensioni esponenziali. Ogni library cresce col crescere del business, quindi prima di comprare un sistema MAM o DAM c’\u00e8 da controllare i concetti di resilienza e resistenza ai guasti e ai ripristini anche in vista di come reagisce un sistema nel caso di un ampliamento.<\/span><\/span><\/p>\n

E per la configurabilit\u00e0 \u00e8 evidente che ogni utente ha richieste differenti, e la rigidit\u00e0 di un sistema pu\u00f2 rendere la vita difficile; dunque flessibilit\u00e0 e adattabilit\u00e0 devono essere in grado di rispondere alla complessit\u00e0 mutevole dei sistemi.<\/span><\/span><\/p>\n

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\u00a9 MonitoR-Presspool.it Roberto Landini<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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