{"id":30461,"date":"2020-07-31T17:11:56","date_gmt":"2020-07-31T15:11:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/?p=30461"},"modified":"2020-07-31T15:23:59","modified_gmt":"2020-07-31T13:23:59","slug":"advertising-lora-piu-buia-238-nei-primi-cinque-mesi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/advertising-lora-piu-buia-238-nei-primi-cinque-mesi\/","title":{"rendered":"Advertising, l’ora pi\u00f9 buia: -23,8% nei primi cinque mesi"},"content":{"rendered":"
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Mercato pubblicitario in forte calo. A maggio risente pesantemente del lockdown, registrando una contrazione del 41,1%, che porta la raccolta dei primi cinque mesi dell’anno a – 23,8% rispetto allo stesso periodo del 2019.
\nLa contrazione, sia per il singolo mese che per il periodo, riguarda tutti i mezzi e generalmente tutti i settori. \u00c8 quanto emerge dagli ultimi dati Nielsen<\/a>.<\/p>\n

La Tv a maggio cala del 42,1%, chiudendo i primi cinque mesi dell’anno a -24,5%, mentre quotidiani e periodici nel singolo mese perdono rispettivamente il 38,5% e il 68,6% (-27,4% e -41,5% l’andamento nei primi cinque mesi). In calo anche la raccolta pubblicitaria della radio: -69,7% a maggio e -39,2% nei primi cinque mesi dell’anno.
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\n\"\"“Era noto che il trimestre marzo-maggio sarebbe stato il peggiore nell’era della pubblicit\u00e0 moderna”<\/em>, ha dichiarato Alberto Dal Sasso<\/strong>, Ais managing director di Nielsen che ha parlato di “cigno nero del 2020 in tutti i suoi aspetti: tensioni sui prezzi, effetti dovuti alla cancellazione degli eventi e alle quantit\u00e0 di spazi pubblicitari commercializzati in questo periodo”.<\/em><\/p>\n

“Le aziende sono ancora alle prese con l’incertezza della ripresa: il ritardo nella attuazione di misure concrete di stimolo e aiuto da parte delle istituzioni nazionali ed europee non favorisce le scelte di investimento”<\/em>, ha proseguito Dal Sasso.<\/p>\n

In calo anche gli investimenti pubblicitari su internet: secondo Nielsen, a maggio la raccolta complessiva del web advertising – comprendente search, social, classified (annunci sponsorizzati) e i cosiddetti ‘Over The Top’ (Ott) – segna un calo del 28,6%, e porta la perdita dei primi cinque mesi a -14,4% (-17,2% se si considera il solo perimetro Fcp – Assointernet).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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