{"id":34889,"date":"2021-06-09T22:49:15","date_gmt":"2021-06-09T20:49:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/?p=34889"},"modified":"2021-06-09T22:49:15","modified_gmt":"2021-06-09T20:49:15","slug":"auditel-le-novita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/auditel-le-novita\/","title":{"rendered":"Auditel, le novit\u00e0"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Auditel<\/strong> \u00e8 ora in grado di rilevare la sostituzione, in tempo reale, di uno spot pubblicitario erogato in modalit\u00e0 lineare, con uno indirizzato a un singolo utente (addressable advertising)<\/em><\/strong> e, quindi, di consentire valutazioni delle campagne pubblicitarie al netto di tali sostituzioni.<\/p>\n

L’innovazione – al momento avviata per la tecnologia satellitare, ma presto disponibile per tutte le tecnologie trasmissive – \u00e8 stata sviluppata da Auditel<\/a> nell’ottica del costante processo di convergenza tra TV tradizionale e digitale.<\/p>\n

L’addressable advertising<\/strong> rappresenta uno strumento molto prezioso per gli utenti pubblicitari e per i broadcaster. Consente, infatti, di sostituire uno spot lineare, trasmesso a tutti, con un altro indirizzato in maniera differenziata tra diverse tipologie di telespettatori; e di veicolare, perci\u00f2, messaggi affini alle preferenze delle famiglie e dei singoli, senza fare ricorso ad affollamenti addizionali.<\/p>\n

\"\"<\/a>Auditel ha poi annunciato un’altra novit\u00e0: da luned\u00ec 31 maggio \u00e8 stata allargata la finestra temporale del Time Shifted Viewing (TSV)<\/strong> ovvero dei programmi della TV lineare visti in un momento successivo alla messa in onda.<\/p>\n

Fino al 30 maggio Auditel<\/strong>, nel conteggiare gli ascolti, teneva conto della visione differita entro 7 giorni dalla messa in onda. Ora la finestra temporale valida per la misurazione si allarga fino a 28 giorni.<\/strong><\/p>\n

Ci\u00f2 per soddisfare tre esigenze fondamentali:<\/p>\n

1)<\/strong> recuperare una parte importante di ascolto non attribuito: infatti, la visione oltre il settimo giorno, in passato piuttosto marginale, \u00e8 andata crescendo di importanza in parallelo con l’evoluzione tecnologica che ha caratterizzato e sta caratterizzando il mercato e i consumi TV;<\/em><\/p>\n

2)<\/strong> allineare le metriche televisive tradizionali a quelle digitali, che permettono l’attribuzione degli eventi di visione su contenuti trasmessi anche molto in l\u00e0 nel tempo;<\/em><\/p>\n

3)<\/strong> adeguare le metriche Auditel a quelle dei principali omologhi europei.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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