{"id":40578,"date":"2022-10-07T15:21:04","date_gmt":"2022-10-07T13:21:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/?p=40578"},"modified":"2022-10-07T15:21:04","modified_gmt":"2022-10-07T13:21:04","slug":"nielsen-pubblicita-a-107-nel-mese-di-luglio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monitor-radiotv.it\/w\/nielsen-pubblicita-a-107-nel-mese-di-luglio\/","title":{"rendered":"Nielsen: pubblicit\u00e0 a – 10,7% nel mese di luglio"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di luglio con un calo del 10.7%<\/strong>, portando la raccolta pubblicitaria dei primi 7 mesi del 2022 a -1.3%<\/strong>. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen<\/strong> sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti \u201cOver The Top\u201d (OTT)<\/strong>, l\u2019andamento nel periodo gen.\/lug. 2022 risulta in negativo del 4.4%<\/strong>.<\/p>\n

\u00abL\u201911 luglio 2021 terminava la cavalcata vittoriosa degli Azzurri all\u2019europeo di Calcio che chiudeva due mesi di grande crescita anche sulla industry della comunicazione<\/em> \u2013 dichiara Alberto Dal Sasso<\/strong> Adintel Mediterranean Cluster Leader di Nielsen \u2013 questo per dire che una parte dell\u2019andamento negativo \u00e8 spiegata dal confronto con il periodo degli europei di calcio 2021, (circa 75 milioni di euro).<\/strong><\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>“Un dato rilevante \u00e8 che la performance del mese di luglio se confrontata con il periodo omologo legato agli ultimi mondiali in Russia (sembra oggi un paradosso) \u00e8 positiva (+2,3%). Andiamo verso un autunno complicato, l\u2019attesa delle elezioni non ha mai favorito la spinta sulla comunicazione pubblicitaria e questa \u00e8 storia, d\u2019altro lato abbiamo un evento che potr\u00e0 agire da traino e anche questa \u00e8 storia, in un periodo interessante per le audience, gli streaming e dunque per le aziende che comunicano”.<\/em><\/p>\n

Relativamente ai singoli mezzi, la tv \u00e8 in calo del 21.4%<\/strong> a luglio e del -8.9% nel periodo gen.\/lug.2022<\/strong>. In negativo la Stampa<\/strong>, i Quotidian<\/strong>i, a luglio sono in calo del 15.8%<\/strong> (i 7 mesi chiudono a -3.3%<\/strong>), mentre i Periodici calano del 26%<\/strong> (i 7 mesi chiudono a -2.1%<\/strong>), cresce la Radio<\/strong> a luglio, +6.7%<\/strong> (i 7 mesi chiudono a +4%<\/strong>).<\/p>\n

\"\"<\/a>Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell\u2019intero universo del web advertising<\/strong> nel periodo gen.\/lug.2022 chiude con un +3.4%<\/strong> (-2.1% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Continua la ripresa dell\u2019Out of home<\/strong> (Transit e Outdoor) che conferma l\u2019andamento positivo con un +80%<\/strong> nel periodo gen.\/lug.2022. In positivo anche la Go TV<\/strong> che chiude il periodo gen.\/lug.2022 a +50.2%<\/strong> e il Direct mail +0.7%<\/strong>. Continua la ripresa degli investimenti pubblicitari sul mezzo Cinema.<\/p>\n

Sono 6 i settori merceologici in crescita nel mese di luglio, il contributo maggiore \u00e8 portato dai settori Telecomunicazioni (+37.1%), Informatica\/fotografia (+179.5%), Tempo Libero (+21.4%), Turismo\/Viaggi (+13.9%). In calo a luglio gli investimenti di Automobili (-44.9%), Alimentari (-29%) e Media\/Editoria (-58%).<\/p>\n

Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nei primi 7 mesi del 2022, l\u2019andamento positivo di Abitazione (+5.1%), Turismo e viaggi (+79.9%) e Cura persona (+8.1%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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