Relo Metrics annuncia un approccio innovativo all’analisi negli stadi per le proprietà sportive, per migliorare la valutazione dei partner di marca.

La nuova offerta fornisce una valutazione completa degli asset visibili ai tifosi negli stadi, per oltre 103,6 milioni di persone che assistono alle partite dal vivo negli Stati Uniti ogni anno

Relo Metrics (ex GumGum Sports), è la principale piattaforma di analisi delle sponsorizzazioni alimentata dall’intelligenza artificiale per le decisioni sui dati in tempo reale, ha lanciato oggi una soluzione leader nel settore per l’analisi all’interno degli stadi, progettata per fornire alle proprietà sportive e ai loro partner una misurazione solida e olistica degli asset all’interno degli stadi/arene. Questa soluzione risponde all’esigenza di un’analisi delle sponsorizzazioni più completa e integrata.

Attualmente, le proprietà si perdono l’esposizione alle sponsorizzazioni di milioni di spettatori che assistono alle loro partite durante l’anno. Per fornire gli approfondimenti e le valutazioni necessarie, l’analisi in-venue di Relo Metrics monitora e analizza tutta la segnaletica a bordo campo, i LED a rotazione e i tabelloni segnapunti di ogni impianto, che sono visibili ai tifosi mentre sono seduti al loro posto, e che spesso non sono visibili attraverso le trasmissioni e lo streaming a causa delle angolazioni delle telecamere o dell’attenzione al gioco.

Misurando la qualità e la quantità dell’esposizione delle sponsorizzazioni all’interno dello stadio e incorporando le prospettive dei tifosi sugli spalti, l’analisi di Relo Metrics all’interno dello stadio offre capacità di trasformazione all’ecosistema sportivo per comprendere l’interazione, la visibilità e il coinvolgimento degli asset situati all’interno dello stadio. La soluzione calcola il numero di esposizioni e di impressioni per ogni combinazione placement-sponsor, attribuisce un valore a ciascuna di esse e visualizza queste informazioni nel Media Value Center di Relo, dove sono disponibili insieme a tutte le altre metriche che Relo fornisce al settore.

Questo approccio consente inoltre agli utenti di beneficiare di metriche coerenti su tutti i canali supportati dalle tecnologie di Relo Metrics. Inoltre, consente un facile confronto tra le piattaforme in-venue, broadcast, social e streaming, offrendo ai clienti una comprensione senza precedenti dell’impatto e dell’efficacia dei loro investimenti in sponsorizzazione.

“Il lancio dell’analisi in-venue di Relo Metrics rappresenta una svolta per il settore delle sponsorizzazioni sportive, perché il nostro approccio unico consente alle proprietà di cogliere il valore complessivo degli asset in-venue nel momento in cui i fan li consumano”, ha dichiarato Jay Prasad, CEO di Relo Metrics. “Fornire questo livello di comprensione risponde all’esigenza di una metodologia basata su dati e non su ipotesi, pronta per i clienti globali. Questo dimostra il nostro impegno nel fornire innovazione all’ecosistema delle sponsorizzazioni”.

La spesa pubblicitaria su TV Connesse cresce a livello mondiale, anche se a un ritmo che sta rallentando. Gli investimenti sul mezzo toccheranno i 26 miliardi di dollari quest’anno, secondo quanto stima il Global Advertising Trends report di WARC, con un tasso di crescita tre volte più basso del retail media, a parità di sviluppo del mezzo.

Secondo la ricerca, il motivo del rallentamento del trend di crescita sarebbe dovuto al fatto che “il mercato è frammentato, e gli investimenti CTV sono per lo più estratti da budget televisivi esistenti – spiega Alex Brownsell, Head of Content, WARC Media -. Dovrebbe essere fatto più lavoro per aiutare la CTV a realizzare il proprio pieno potenziale e assicurare che i proprietari di media siano capaci di attirare soldi oltre i confini del mercato televisivo”.

Tra le principali evidenze del report, l’aumento del pubblico della CTV, grazie a un’offerta di piattaforme sempre più ampia, e il fatto che il mezzo sia particolarmente usato dalle generazioni più giovani.

Per i prossimi 5 anni la previsione è di una crescita media annuale degli investimenti pubblicitari del 10,4%.

NIM Labs annuncia NIM 6.0, un importante aggiornamento della sua piattaforma di gestione dello studio che aiuta gli studi creativi ad acquisire affari, tenere traccia dei progetti e valutare i dati finanziari, tutto in un unico posto.

Con i nuovi aggiornamenti delle offerte, gli studi possono occuparsi di qualsiasi cosa, dai lavori veloci all’ultimo film Marvel in un batter d’occhio, senza perdere di vista i profitti. Nessuno avvia uno studio creativo per dedicare tutto il proprio tempo ai fogli di calcolo. NIM 6.0 mette ordine nel processo di offerta, riducendo la maggior parte delle attività a un paio di clic.
Ora, i produttori possono facilmente valutare i margini, automatizzare gli elementi pubblicitari e segmentare le loro bozze nel modo più veloce possibile, anche quando stanno proponendo una produzione di oltre 1.000 riprese”.

Originariamente creato da Ntropic, NIM è stato progettato per offrire agli studi una panoramica completa delle loro prestazioni, dalle finanze alla produzione, in modo che possano misurare con precisione lo stato di salute della loro organizzazione ogni volta che lo desiderano. NIM 6.0 si basa su questa base, incanalando le intuizioni di clienti come Digital Domain in strumenti che aiutano gli studi a rimanere in carreggiata.

Offerta

Sebbene le offerte siano state tradizionalmente un peso per la maggior parte degli studi, è anche necessario comporle, poiché i nuovi sforzi commerciali non solo prevengono le lacune di finanziamento, ma forniscono nuovo foraggio per le menti creative e mantengono il talento nel personale.
Per aiutare, gli strumenti di offerta di NIM sono stati riprogettati per velocità ed efficienza, in modo che i produttori possano creare rapidamente offerte complesse e trovare sempre ciò che stanno cercando.In NIM 6.0, le offerte non sono più limitate dalla scala, poiché il sistema funziona altrettanto velocemente su 100 elementi pubblicitari come su 10.000.
Le suddivisioni delle riprese possono essere facilmente classificate e popolate automaticamente con informazioni nuove o esistenti tratte da progetti precedenti, aiutando i produttori a risparmiare tempo mentre mescolano e abbinano.
Ogni sezione includerà anche informazioni sul margine, in modo che i team possano vedere se stanno promettendo troppo o se c’è spazio da dare quando vogliono rendere la loro offerta più allettante.

Contatti

È ora possibile navigare con facilità in ampi elenchi di contatti.
I produttori possono collegare i contatti a una determinata azienda o, nel caso di liberi professionisti, a più.
Ora i contatti possono essere organizzati per parole chiave o gruppi, rendendo molto più facile individuare direttori specializzati, lo studio musicale giusto o qualsiasi altra cosa quando il tuo team ha bisogno di un po’ di aiuto in più.

Le informazioni sui contatti si estendono anche ai clienti precedenti. Con le note e i dati conservati allegati, i produttori possono facilmente valutare una relazione, vedere una ripartizione dei lavori passati, tenere traccia dei clienti più redditizi di uno studio e persino visualizzare le tariffe precedenti che sono state addebitate a una persona.
In combinazione con gli altri strumenti di business intelligence di NIM, gli studi hanno tutto ciò di cui hanno bisogno per prendere decisioni migliori basate sui dati.

Notifiche

I nuovi aggiornamenti forniscono un controllo ancora maggiore su chi riceve le notifiche e quando, in modo che le comunicazioni interne rimangano pertinenti.
Ad esempio, i team possono ora attivare notifiche a membri specifici del team semplicemente aggiornando lo stato di un progetto, in modo che le persone giuste rimangano sempre al corrente.

Aggiornamenti dell’interfaccia utente

Anche l’interfaccia utente di NIM è stata aggiornata per un aspetto più pulito e moderno che presenta agli utenti tutte le informazioni di cui hanno bisogno, senza sopraffarli. Per esplorare in che modo le funzionalità di NIM aiutano le diverse parti di un’organizzazione, visitare le pagine dei creativi, dei produttori e dei dirigenti per ulteriori informazioni.

CVE, Communication Video Engineering, ha firmato un accordo di partnership con NPAW per offrire intelligenza video in tempo reale end-to-end per i servizi di streaming. L’obiettivo di questa collaborazione è quello di consentire alle aziende di video online di sfruttare appieno i propri dati per offrire esperienze utente superiori, informare la strategia dei contenuti e aumentare i ricavi.

NPAW ha sviluppato NPAW Suite, una piattaforma di analisi per lo streaming video, poiché oggi praticamente tutte le aziende media utilizzano piattaforme di streaming per distribuire e monetizzare i loro contenuti. Come leader globale nelle soluzioni di intelligenza video end-to-end per i servizi di streaming, NPAW ritiene che avere informazioni accurate e dettagliate sulle abitudini di consumo e sulla qualità dell’esperienza dei clienti e degli spettatori sia fondamentale per costruire e mantenere il successo di qualsiasi servizio video.

Comprendere il valore che il comportamento degli utenti dimostra nei confronti di un servizio di streaming e conoscere la qualità percepita di tale servizio sono più importanti che mai in un mondo in cui la concorrenza è sempre più feroce. Inoltre, essere consapevoli della posizione dei concorrenti in questo ambito è altrettanto determinante per la propria posizione di mercato.

NPAW offre cruscotti personalizzati di analisi video per la misurazione approfondita delle performance del pubblico e dei contenuti, adattati alle esigenze di ciascun servizio di streaming. Queste informazioni basate sui dati servono come soluzione di monitoraggio olistica che viene restituita lungo tutta la catena di distribuzione dei contenuti per progettare strategie aziendali più efficaci.

Grazie ai dati affidabili e indipendenti restituiti in tempo reale, i servizi di streaming possono creare un quadro molto preciso della “qualità dell’esperienza” e implementare analisi avanzate sull’esperienza utente, consentendo di prendere decisioni chiave per favorire la crescita.

Luca Catalano, CEO di CVE, afferma: “Oltre 190 aziende in tutto il mondo si affidano alle soluzioni di misurazione di NPAW per ottimizzare le loro piattaforme di streaming. Oggi non è sufficiente fornire un servizio con contenuti eccellenti, ma è diventato essenziale comprendere meglio il pubblico, ciò che spinge il consumo video e le variabili che influenzano l’engagement degli spettatori. Possiamo finalmente misurare in dettaglio l’impatto che i cambiamenti hanno sul prodotto o sulle comunicazioni”.

L’efficienza di un servizio coincide con una migliore monetizzazione e quindi NPAW cerca di cambiare il modo in cui le aziende di servizi e contenuti operano oggi. Lo fa offrendo software di misurazione video che tracciano le abitudini e individuano opportunità di miglioramento.

Questi strumenti di analisi offrono un quadro completo che aiuta le organizzazioni media a prendere decisioni tempestive e più accurate basate su informazioni di pubblico azionabili e precise. La misurazione più approfondita dell’esperienza di visione fornisce un quadro di riferimento accurato e in tempo reale per massimizzare il valore del prodotto.

Valutare i casi aziendali basati su dati storici diventa un gioco da ragazzi. I dati video e di piattaforma consentono alle aziende media di creare prodotti veramente centrati sull’utente e offrire servizi di streaming video scalabili. I dati di utilizzo storico affidabili consentono anche ai fornitori di contenuti di aumentare la stabilità dei propri prodotti e pianificare meglio le risorse infrastrutturali e la scalabilità.

la sede di NPAW

Le analisi del pubblico restituiscono una visione “prima e dopo” di qualsiasi aggiornamento di prodotto implementato per creare una mappa stradale senza errori in tempo reale. Il feedback su eventuali cambiamenti apportati a prodotti e servizi diventa immediato. Le informazioni video e comportamentali possono essere accessibili attraverso cruscotti personalizzabili e report specifici che semplificano il monitoraggio e consentono ai servizi di ricevere avvisi personalizzati per ciascun prodotto.

“È anche molto facile collegare l’impatto del marketing al successo o al fallimento dei contenuti video”, conclude Luca Catalano. “L’effetto delle campagne di marketing sul consumo di video può essere misurato in base a metriche come il numero di nuovi utenti unici generati, in tempo reale e suddivisi per regioni. La futura allocazione del budget diventa più semplice misurando le campagne passate. I cruscotti personalizzati basati su sessioni, performance del sito e dati sugli errori, funnel e tracciamento dei dati granulari consentono una migliore comprensione delle performance di marketing”.

“Siamo entusiasti di collaborare con CVE e di sfruttare la loro profonda esperienza di mercato nella regione”, afferma Ruben Senor-Megias, Chief Sales Officer di NPAW. “Non vediamo l’ora di lavorare insieme a loro e ai loro clienti per consentire un approccio basato sui dati allo streaming video che favorisce la crescita aziendale offrendo esperienze di visualizzazione superiori”.

Per la prima volta dal 2014 la raccolta pubblicitaria di Google e Meta potrebbe essere meno della metà di tutta la pubblicità digitale statunitense.

Secondo l’ultimo report di Insider Intelligence, la quota di ricavi pubblicitari statunitensi detenuta da Meta — società madre di Facebook — e da Alphabet — proprietario di Google — dovrebbe diminuire di 2,5 punti percentuali al 48,4% quest’anno.

Il competitor più forte è Amazon, che ha portato la sua attività pubblicitaria a oltre 30 miliardi di dollari all’anno. Ma anche il business pubblicitario di TikTok è in forte espansione.

Quest’anno Google e Meta conquistano insieme il 48,4% di tutte le entrate pubblicitarie digitali statunitensi (28,8% per Google e 19,6% per Meta), in calo rispetto al 54,7% del picco del 2017 (34,7% per Google e 20,0% per Meta), secondo i dati di Insider Intelligence.

Si prevede che il duopolio scenderà ulteriormente al 43,9% entro il 2024. Dai dati emerge che sia la quota di Alphabet che quella di Meta sono diminuite di 1 punto percentuale a livello mondiale al 49,5% nel 2022.

Il rapporto prevede che TikTok guadagnerà 8,6 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie nel 2024, il che lo renderà il quinto più grande editore di annunci digitali negli Stati Uniti, dopo Google, Meta, Amazon e Microsoft/LinkedIn.

Proprio Amazon dovrebbe acquisire il 12,7% della raccolta pubblicitaria statunitense entro il 2024, mentre Meta dovrebbe fermarsi al 17,9% secondo il rapporto di Insider Intelligence.

Anche altre società di streaming come Hulu, Roku, Pluto della Paramount e Tubi della Fox stanno guadagnando quote di mercato pubblicitario digitale.

In ascesa pure Apple: le sue entrate pubblicitarie sono cresciute da meno di 2,2 miliardi di dollari nel 2018 a oltre 7 miliardi di dollari quest’anno.

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di settembre a -2.2%, portando la raccolta pubblicitaria dei primi nove mesi del 2022 a -1.5%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel periodo gen./set. 2022 risulta in negativo -4.5%.

Per quanto riguarda i singoli mezzi, la TV è in calo del 6.7% a settembre e del -8.6% nel periodo gen./set.2022.

In negativo la Stampa, i Quotidiani, a settembre sono in calo del 1.1% (il periodo chiude a -4.0%), mentre i Periodici calano del 11.7% (il periodo chiude a -2.6%), Cala la Radio a settembre, -1.4% (il periodo chiude a +3.5%).

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nel periodo gen./set.2022 chiude con un +2.7% (-3.8% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).

“Siamo in un momento complesso tra tensioni negative che abbiamo imparato a conoscere e risultati macroeconomici meno negativi del previsto. Il PIL del terzo trimestre è risultato in crescita del +0.5% nonostante le pessime previsioni che sono arrivate da più parti con una crescita acquisita (cioè nell’ipotesi di un quarto trimestre a zero) a fine anno del +3.9% – ha commentato Alberto Dal Sasso, Adintel Southern Europe Cluster Leader di Nielsen – Aspettando gli atipici mondiali invernali, il quarto trimestre porterà ulteriori interessanti opportunità di comunicare per le aziende: ci sia aspetta dunque un recupero per il mercato verso la fine dell’anno”.

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di luglio con un calo del 10.7%, portando la raccolta pubblicitaria dei primi 7 mesi del 2022 a -1.3%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel periodo gen./lug. 2022 risulta in negativo del 4.4%.

«L’11 luglio 2021 terminava la cavalcata vittoriosa degli Azzurri all’europeo di Calcio che chiudeva due mesi di grande crescita anche sulla industry della comunicazione – dichiara Alberto Dal Sasso Adintel Mediterranean Cluster Leader di Nielsen – questo per dire che una parte dell’andamento negativo è spiegata dal confronto con il periodo degli europei di calcio 2021, (circa 75 milioni di euro).

“Un dato rilevante è che la performance del mese di luglio se confrontata con il periodo omologo legato agli ultimi mondiali in Russia (sembra oggi un paradosso) è positiva (+2,3%). Andiamo verso un autunno complicato, l’attesa delle elezioni non ha mai favorito la spinta sulla comunicazione pubblicitaria e questa è storia, d’altro lato abbiamo un evento che potrà agire da traino e anche questa è storia, in un periodo interessante per le audience, gli streaming e dunque per le aziende che comunicano”.

Relativamente ai singoli mezzi, la tv è in calo del 21.4% a luglio e del -8.9% nel periodo gen./lug.2022. In negativo la Stampa, i Quotidiani, a luglio sono in calo del 15.8% (i 7 mesi chiudono a -3.3%), mentre i Periodici calano del 26% (i 7 mesi chiudono a -2.1%), cresce la Radio a luglio, +6.7% (i 7 mesi chiudono a +4%).

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nel periodo gen./lug.2022 chiude con un +3.4% (-2.1% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Continua la ripresa dell’Out of home (Transit e Outdoor) che conferma l’andamento positivo con un +80% nel periodo gen./lug.2022. In positivo anche la Go TV che chiude il periodo gen./lug.2022 a +50.2% e il Direct mail +0.7%. Continua la ripresa degli investimenti pubblicitari sul mezzo Cinema.

Sono 6 i settori merceologici in crescita nel mese di luglio, il contributo maggiore è portato dai settori Telecomunicazioni (+37.1%), Informatica/fotografia (+179.5%), Tempo Libero (+21.4%), Turismo/Viaggi (+13.9%). In calo a luglio gli investimenti di Automobili (-44.9%), Alimentari (-29%) e Media/Editoria (-58%).

Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nei primi 7 mesi del 2022, l’andamento positivo di Abitazione (+5.1%), Turismo e viaggi (+79.9%) e Cura persona (+8.1%).

L’aggiornamento della stima di crescita per il mercato pubblicitario italiano nel 2022 si ferma a 0,6%. A livello mondiale gli investimenti pubblicitari cresceranno invece dell’8%. Sono alcune evidenze dell’ultimo report Advertising Expenditure Forecasts di Zenith.

Nel 2023 il mercato dell’advertising continuerà a espandersi con un incremento stimato al +5, 4%, mentre per il 2024 si prevede un rialzo pari al +7,6%.

La raccolta complessiva in Italia si prevede che raggiungerà 8,2 miliardi di euro, sopra i livelli pre-pandemia.

Tra i mezzi emerge il digitale la cui quota di mercato sale al 47%, dietro la TV con una quota pari al 40.2%. L’incremento negli investimenti digital è stimato per quest’anno al +3.7%, trainato dalla crescita degli OTT.

“Un contesto macroeconomico volatile come quello attuale, richiede una lettura dinamica delle stime sull’andamento del mercato pubblicitario. Oggi confermiamo una crescita per il 2022 al 0.6%, con una contrazione rispetto alle precedenti. Ma di contro vediamo segnali positivi che arrivano da alcuni settori, con un contributo interessante di nuovi player che entrano sul mercato in maniera significativa”, ha dichiarato Andrea Di Fonzo, chief media officer Italia di Publicis Groupe e ceo di Zenith.

Il mercato pubblicitario in Italia ha chiuso a 9,3 miliardi di euro il 2021, con una ripresa del 18% (circa 1,4 miliardi in più rispetto al 2020).

Un risultato conseguito in particolar modo grazie alla componente digitale: da una parte Internet si conferma il primo mezzo per raccolta pubblicitaria, con una crescita del 24% e una quota di mercato del 46%; dall’altra cresce la spinta digitale anche nei media tradizionali, con la Connected Tv e il Digital Out of Home.

In seconda posizione c’è la Tv, con una quota di mercato del 40% e una crescita del 14%, Stampa (quota del 7% e crescita +4%), Radio (4% e +10%) e Out of Home (OOH), con il 3% e +16%.

Questi i dati più significativi emersi dall’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano.

Il canale principale è lo smartphone: il mercato del Mobile advertising nel 2021 cresce, infatti, del 27%, superando in valore assoluto i 2,4 miliardi di euro.

L’Internet advertising rimane concentrato nelle mani di pochi operatori. I principali player tech internazionali raccolgono infatti il 79% del mercato.

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di marzo a -2,1%, portando la raccolta pubblicitaria a +3,2% nel primo trimestre.

Per quel che riguarda i singoli mezzi, la TV è in calo del 10,3% a marzo e del 2,6% nel trimestre. I Quotidiani a marzo sono  in negativo -0,8% (trimestre -0,5%), mentre i Periodici crescono dell’8,3% (trimestre -2%). Cresce la Radio a marzo 6,6% (trimestre 2,9%).

“Chiudiamo il primo trimestre con un dato positivo – ha dichiarato Alberto Dal Sasso, Adintel Mediterranean Cluster Leader di Nielsen – con una prevedibile frenata in marzo dovuta anche alla stagionalità degli eventi e con un 2021 di confronto che cominciava, proprio a marzo, a tornare verso la normalità del trend di lungo periodo, dopo il break del Covid–19 del 2020″.

La raccolta dell’intero comparto del web advertising, secondo le stime Nielsen, nel primo trimestre 2022 chiude con un +7,6% (+3.5% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).

È in ripresa l’Out of home (Transit e Outdoor) che conferma l’andamento positivo con un +106% nel 1° trimestre. In positivo anche la Go TV che chiude il trimestre a +29,9% e il Direct mail +2,7%.

I settori merceologici che hanno investito di più nel mese di marzo sono: Abbigliamento (+72,7%), Servizi professionali (74,9%) Turismo/Viaggi (+188,1) e Cura persona (+21,2%). In calo a marzo gli investimenti di Automobili (-32,4%), Alimentari (-19,7) e Gestione casa (-22,7%).