GroupM rivede al rialzo le stime sull’andamento dell’advertising
Marketing PubblicitàMedia 25 Giugno 2021 Piero Ricca
La crescita del mercato mondiale nel 2021 dovrebbe essere del 19%.
La pubblicità globale supererà 1 trilione di dollari nel 2026, rispetto ai 641 miliardi di dollari del 2020 e ai 522 miliardi di dollari del 2016 secondo le stime di GroupM, un gruppo di agenzie media globali.
La concentrazione all’interno della industry è aumentata: nel 2020 le prime 25 media company rappresentavano il 67% dei ricavi pubblicitari complessivi. Lo stesso gruppo di aziende nel 2016 era al 42%.
Alcuni mercati dovrebbero registrare una crescita superiore al 20%, inclusi UK, Brasile, Cina e India.
Di seguito le previsioni per le principali aree.
DIGITALE
Si prevede una crescita del 26% per tutte le forme di media digitali pure-play rispetto al 15% stimato lo scorso dicembre.
TV
La televisione dovrebbe crescere del 9,3% nel 2021, un miglioramento rispetto alla precedente stima del 7,8%. La Connected TV+ a livello globale dovrebbe crescere del 25% rispetto ai livelli del 2020.
AUDIO
Le aspettative per l’audio sono aumentate, con una previsione di crescita al 18% anziché dell’8,7% come previsto a dicembre.
















