Netflix lancia “Basic with Ads”, il suo tanto atteso piano supportato da pubblicità

Nel 2019, Netflix aveva dichiarato in una lettera agli azionisti “noi… siamo senza pubblicità” e ha aggiunto che essere senza pubblicità è una “parte fondamentale della nostra proposta di marchio”.

Tutto ora è cambiato settimana scorsa quando il leader dello streaming ha lanciato, per ora solo negli USA, “Basic with Ads”, il tanto atteso piano di abbonamento supportato dalla pubblicità della piattaforma.

Il nuovo piano costerà $ 6,99 al mese negli Stati Uniti, dove è già disponibile. Viene lanciato anche in Canada, Australia, Brasile, Francia, Italia, Germania, Giappone, Corea, Messico, Spagna e Regno Unito a vari prezzi.

La società ha affermato che “i piani attuali non saranno interessati” e che Basic with Ads “integra i nostri piani esistenti Basic, Standard e Premium senza pubblicità”.

Il nuovo livello avrà la maggior parte di ciò che è disponibile con l’attuale piano Basic di Netflix da $ 9,99 al mese. Tuttavia  includerà in media da quattro a cinque minuti di pubblicità all’ora. Tali annunci dureranno 15 o 30 secondi e verranno riprodotti prima e durante le serie TV e i film.

Anche se la maggior parte degli abbonati attuali non vedrà molti cambiamenti, a meno che non passino al nuovo piano, ovviamente, il lancio di Netflix con annunci pubblicitari è uno dei momenti più significativi nei 25 anni di storia dell’azienda.

Reed Hastings

Il CEO Reed Hastings aveva scosso il mercato ad aprile quando ha affermato che il gigante dello streaming era aperto alla pubblicità. Hastings è stato per anni irremovibile nel non pubblicare annunci sulla piattaforma.

Ma l’azienda non può più attenersi a quella strategia. Netflix (NFLX) ha avuto un anno terribile. La piattaforma ha perso abbonati per la prima volta in più di un decennio e le sue azioni sono crollate. Netflix ha riferito il mese scorso che sta crescendo di nuovo, ma la società deve mostrare agli investitori che può generare entrate anche se la crescita degli abbonati è stagnante.

“Come abbiamo discusso negli ultimi trimestri, il miglioramento della nostra strategia di prezzo è un importante obiettivo a breve termine”, ha scritto la società il mese scorso, aggiungendo che “la reazione degli inserzionisti finora è stata estremamente positiva”.

A luglio, Netflix ha annunciato che collaborerà con Microsoft (MSFT) per migliorare le vendite e la tecnologia per il nuovo piano.

“Riteniamo che una maggiore scelta, soprattutto per i consumatori più attenti ai prezzi, si tradurrà in entrate e profitti operativi incrementali significativi nel tempo”, si legge in una nota della società. “Detto questo, è ancora molto presto e, dal momento che stiamo mantenendo i nostri piani esistenti privi di pubblicità, ci vorrà del tempo per costruire la nostra base di iscritti e le entrate pubblicitarie associate”.