Stime Upa, Pubblicità a +4% nel 2021 Stime Upa, Pubblicità a +4% nel 2021
Nel 2021 è prevedibile una crescita degli investimenti pubblicitari in Italia del 4%, in linea con le aspettative di incremento del Pil. L’incremento sarebbe... Stime Upa, Pubblicità a +4% nel 2021

Nel 2021 è prevedibile una crescita degli investimenti pubblicitari in Italia del 4%, in linea con le aspettative di incremento del Pil. L’incremento sarebbe un parziale recupero della pesante contrazione del mercato che nel 2020, a causa della pandemia, era stata dell’11 per cento.

È quanto emerge da un’indagine di Upa, l’associazione delle aziende che investono in pubblicità in Italia. Tra gli associati si registra una “ripresa della fiducia da parte degli investitori a fronte di una situazione complessiva non priva di incertezze”.

“Le imprese italiane hanno la volontà di continuare a investire in comunicazione per valorizzare le nostre marche”, ha dichiarato Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente Upa. “La previsione di crescita degli investimenti pubblicitari è un segnale positivo poiché, se confermata, potrà senz’altro stimolare la ripresa economica complessiva del Paese”.

“La pubblicità – ha continuato Sassoli – ha storicamente anticipato le tendenze del mercato, soprattutto sul lato dei consumi, che hanno segnato nel 2020 una decisa contrazione e che, grazie all’auspicata riduzione dei contagi, potranno tornare a crescere. Molto dipenderà, a questo, punto dalla velocità del programma di vaccinazione, vera priorità del Paese”.

Piero Ricca